И снова здравствуйте...
27.07.2012
И снова здравствуйте…
Париж, Париж, Париж… Что такого особенно миллионы туристов со всего света находят в этом городе? Чем он манит? Откуда эта аура романтики и любви?
Возможно дело в достопримечательностях, коих здесь великое множество? Но не скажу что гораздо больше чем во многих других столицах стран Старого Света. Тогда, возможно, всё дело в более свободных взглядах на взаимоотношения между людьми? Но нет, и здесь не то. А может дело в том, что только во Франции президент может развестись и жениться на итальянской фотомодели и певице Карле Бруни. Или во во всём виноваты прекрасные произведения 18 и 19 веков, так ярко превозносящие Францию и Париж с романтической точки зрения. Не зря Высоцкий выбрал себе третью жену француженку Марину Влади. А у поцелуя есть лишь одна территориальная принадлежность – французский.
Но по-моему, ответ гораздо прагматичнее. Маркетинг и не более, да, да, именно он. Миллионы туристов, бесконечные очереди в магазины, музеи, концертные залы и даже рестораны. Это ли не истинное богатство нации?
Умение создавать легенду и раздувать её до бесконечности всегда вызывало у меня уважение. Но, уверен, я уже порядком утомил читателей лирикой и пора переходить к сути статьи.
А суть заключается не в кратком отзыве о городе Париже (думаю это Вам расскажут в любом туристическом агенстве), а в рассказе о выставке Mode City и Interfilie 2012 jule.
День первый. 9-00 утра.
Сравнивая предыдущие выставки хочется отметить тенденцию к уменьшению потока посетителей. Всё меньше и меньше толпа страждущих попасть на первый день выставки к открытию. Но очередь на регистрацию посетителей хоть и похудела, но полностью не исчезла. Что, безусловно, обнадёживает. Получив законный бейдж захожу внутрь.
Жизнь на выставке начинает кипеть с самого утра. Экспоненты не спят и ждут посетителей во все оружье. Никто, само собой, не позволяет себе (не в пример российским выставкам) заканчивать ремонт ещё половину первого дня. Определённо, людей стало меньше, коридоры слегка опустели и на стендах нет прошлого ажиотажа. Но зато теперь в каждом коридоре слышна русская речь. Не проходило и 5 минут чтобы ты не встретил близких или не очень знакомых и друзей. Да и экспонентов явно поубавилось. Примечательная тенденция в этом вопросе – уменьшаются не мелкие малоизвестные компании, а уходят реальные бренды как Aubade. Грустно, но факт. И не могу сказать о реальной экспансии китайских производителей и китайских брендов (о как! Не думал что скажу такое в бельевом бизнесе).
Вот и получается, что шьют они больше всего, потребляют, в общем-то тоже, преимущественно они, а теперь и разрабатывают модели и создают настоящие бренды. Только не ясно, а почему тогда в Лафайете очередь ко всем самым дорогим брендам именно из Китайцев? И нет, они не посмотреть заходят! Редкий китаец в Париже ходит не с пакетом Lancel, Prada, Channel и так далее.
Но вернёмся к выставке. Время летит здесь с сумасшедшей скоростью. Показы три раза в день. Постоянные конференции и форумы.
Постараюсь рассказать о каждом форуме и конференции подробнее. Хочу сразу отметить, что не все конференции, к сожалению, удалось посетить. График выставки очень плотный, да и к тому же стенд БиКо, на котором в этот раз присутствовал не только Михаил, но и Ольга, Максим и даже маленький Матвей Уваров с Галиной притягивали словно магнитом всё бельевое сообщество не только из Российской Федерации, но и стран СНГ и ближнего зарубежья. На зависть и уже почти привычное недовольство соседей журналистов.
“MODE CITY’S HIDDEN TREASURES” – скрытые богатства Mode City. На данном семинаре раскрывалась тема новых брендов. Их присутствие на выставке, по мнению организаторов не случайно, а рост их количества обоснован совершенно другим подходом не только к дизайну и ценообразованию, но и к самому процессу дистрибьюции белья.
Не забыли сказать и о регулярных и так полюбившихся (видимо всё тем же организаторам) экспонентах. Нам рассказали о том что все они (компании-экспоненты) не стоят на месте. И для поддержания спроса на том же уровне или даже для увеличения создают новинки в моделях, инновации в конструкциях и активно модернизируют дистрибьюцию.
“PROMOSTYL”, “CARLIN INTERNATIONAL”, “CONCEPTS PARIS” - международные агентства дизайна и исследования трендов. На своих семинарах они рассказывают о будущих тенденциях и трендах, которые разрабатываются и создаются ими. Фактически – они и есть мода. Они – те самые законодатели, которым следуют все без исключения уважающие себя компании. Более подробно о трендах, предоставленных каждой из этих компаний, можно будет прочитать в следующих статьях.
“COSMETIC TEXTILES SYMPOSIUM” – симпозиум по текстильной косметике, организованной французской федерацией вязания и нижнего белья. Состоял он из двух частей.
Часть 1: «Основной акцент на Косметическом Текстиле». Мы часто слышим о косметическом текстиле, но о чем мы действительно говорим? Каковы различные технологии и требуемые утверждения? Есть ли какая-либо юридическая структура? Ответы на эти вопросы были освещены экспертами и владельцами промышленных предприятий.
Часть 2: «Мир, созданный для изготовителей и потребителей». Какова доля на сегодняшний день косметического рынка текстиля? Насколько действительно широк диапазон продуктов, доступных на рынке и каково мнение потребителей на этот счёт? Обмен опытом и мнениями по этим проблемам произвели за «круглым столом» производители нижнего белья и потребители.
“BEACH WEAR: WHAT DO THE BOUTIQUES THINK?” - by Intima. Форум ведёт журнал Intima, который еще раз исследует сектор пляжной одежды в кооперации с другими бельевыми интернет изданиями во Франции, Италии, Германии, Великобритании и Испании. Для получения достоверной информации были интервьюированы более чем 250 владельцев розницы. Основная цель исследования - эволюция рынка белья в сегменте купальников.
“MADE IN ITALY: IS IT A PLUS VALUE FOR THE SWIMWEAR MARKET?” by Intimo Piu Mare. Интересное исследование, презентованное изданием Intimo Piu Mare. Действительно, на сегодняшний день мы все задаёмся вопросом, даёт ли надпись «сделано в Италии» добавленную сторону купальным костюмам и аксессуарам? Или теперь мы уже должны говорить о «сделано в Европе»?! Своё видение ситуации даёт итальянский журнал о купальной моде.
“THE SUN SOCIETE PROJECT” - by Interfiliere. О перспективах пляжной моды рассказывают представители Interfiliere. Введение касалось важности пляжной одежды. Затем следовал краткий обзор исследования рынка компанией Eurovet. Затем, участников форума ознакомили с проектом Нортумбрийского университета, который называется «Chances» ("Шансы"), а так же рассказали о будущих технических возможностях рынка пляжной одежды.
“BOUTIQUE'S SECRETS & SWIMWEAR” by Creations Lingerie. Журнал «приоткрыл» завесу тайны! На данном форуме, ретейлеры показывали нам, со страниц журнала, их тайные уловки, чтобы привлечь клиентов и зарыть топор войны с их "лучшим врагом": купальником!
“GLOBAL OVERVIEW OF THE SWIMWEAR MARKET” by the NPD Group for Mode City. Выставка Mode City показывает результаты своего исследования глобального и европейского рынков купальных костюмов и перспективы их развития в ближайшем будущем.
LINGERIE AND SWIMWEAR SOURCING OPPORTUNITIES IN TUNISIA» by Cepex Group. А на этой конференции была затронута важная тема возможностей аутсорсинга в бельевой и купальной индустриях. Лидеры отрасли сектора разделяют свое видение возможностей аутсорсинга, предлагаемых Тунисом покупателям, подрядчикам и изготовителям, ищущим конкурентоспособные цены.
Количество информации, которое можно получить при посещении всех форумов, семинаров и конференций, может показаться необъятным. Но поверьте, так только по первой. Через некоторое время в голове всё укладывается и систематизируется.
Ещё один важный момент, снимать на данных мероприятиях обычно не разрешают даже аккредитованным фотографам. Но если очень захотеть… Зато абсолютно безболезненно можно включать диктофон. Большинство конференций идёт на французском, но расстраиваться не стоит – синхронный дубляж на английский всегда присутствует. При входе милая девушка обязательно предложит вам девайс с наушниками, в котором другая дама (совсем не милая, но зато приятным голосом) будет переводить для вас всё на международный язык.
А теперь перейдём к сладенькому, непосредственно к показам. Они проходили три раза в день – утром, днём и ближе к закрытию. Сразу хочу сказать, что все показы организовывает сама выставка, но участвуют в них модели белья и купальников отобранные у экспонентов и максимально соответствующие тенденциям сезона. На подиуме, расположенном в отдельном шатре на улице (OUTSIDE PODIUM/Esplanade Exterieure) не покажут коммерческих моделей с идеальной посадкой. Здесь речь может идти лишь о возможностях компании следовать моде сезона и при этом удивить жури. Вход на все показы свободный.
Утром бельевой показ LINGERIE FASHION SHOW (DEFILE LINGERIE). Тенденции и тренды в нижнем белье, замешанные с шоу программой и достойной постановкой. В этот раз, в отличии от зимнего показа, преобладали цветные принты. Отдельно хочется сказать о моделях. Звучит смешно, но они в своей массе похудели в прямом смысле слова. О чём нам это говорит? Всё просто – в Европе очевиден спад спроса на крупные размеры. Европейская «мода на идеальное тело» вновь стремиться к худым и практически безгрудым. Найти на показе пуш-ап было так же не простым делом. Жаль что к образу «сексуальной и загадочной» женщины, а ля Lise Charmelle, Европа пока так и не вернулась.
После обеда (в 15-00) показ купальных костюмов и аксессуаров SWIMWEAR FASIHON SHOW (DEFILE BAIN). Здесь действительно есть где разгуляться. Буйство красок, шик и блеск фурнитуры, разнообразие конструкций, самые разные материалы – всё это, помноженное на отработанную постановку (видно просто показы уже совсем ушли в прошлое).
SELECTION FASHION SHOW (DEFILE THE SELECTION), проходящее преимущественно вечером, потрясало размахом. Сами по себе модели, отобранные как «лучшее из лучшего», показывали нам не только умение компании производителя следовать всем тенденциям, но и полёт фантазии дизайнеров, которые сумели воплотить в ткани и кружеве лучшие швеи. Само постановочное шоу уже и вовсе напоминало настоящее театральное представление! С актёрами, актрисами и незабываемыми костюмами, состоящими, преимущественно из купальников и белья!
И ещё хотелось бы рассказать о вечеринке White and Gold, случившейся в первый день выставки. На приглашении значилось что формат вечеринки – garden (садовая), включаю логику – видимо в саду под открытым небом. Далее дресс-код (!) белое с золотым. И это с учётом что в Париже уже второй день льёт дождь! Да уж… организация, видно, на высоте. Но в действительности всё оказалось гораздо лучше, да не то что лучше, а фееричнее, аристократичнее, красивее, вкуснее, а главное пьянее…
Но обо всём по порядку. Если честно, то о такой вечеринке не жалко и отдельную статью написать. Но постараюсь быть кратким и не утомлять. Место для такого события было подобрано не случайное – изысканные интерьеры, виды из окон и прекрасный сад (действительно garden party). l’Hôtel Salomon de Rotschild поражал воображение как днём, так и в сумерках. Очень красиво на фоне отеля выглядела и публика – преимущественно все были в бело-золотых одеждах с бокалами и светскими разговорами.
Угощения на празднестве так же были под стать мероприятию – дорогие шампанские и вина, изысканные коктейли, необычные закуски, горячие блюда и дессерты. На втором этаже два японских повара готовили суши и кормили ими всех желающих.
Если честно, то суши – это всё что мне удалось там попробовать из еды (закуски не в счёт). Очереди за едой просто впечатляли! Видимо в этот раз приглашений было отпечатано гораздо больше чем нужно.
Приятно удивил тот факт, что на вечеринке русских посетителей была едва ли не треть, в то время как в прошлом году не возможно было бы насобирать и 10 процентов!
Веселье продолжалось до поздней ночи. Дискотека, удачно довершившая мероприятие, отличалась позитивом и энергией всех присутсвующих. Особенно впечатлило то, как отжигали (а по другому это и не назовёшь) сотрудники компании Jolidon. Они едва не затмили тусовку русских бельевиков, удачно переместившуюся от уличных столов на танц пол. Это ли не показатель успешности и роста компании – когда собственник, менеджеры, модели и все, все, все вместе дружно отдаются танцу в одном кругу?!
Утро было добрым не для всех…
Но, работа есть работа, а значит нужно просыпаться приводить себя в чувство и продолжать трудовые выставочные дни.
Помимо коллекций, которые представили более 550 брендов, тенденции весна-лето 2013 были отражены в тренд-форуме, новых материалах и тканях, ароматах, инновационных технологиях, самой атмосфере салона... Это необыкновенный опыт, который обращается ко всем человеческим чувствам.
В этом году в тренд-Форуме были представлены следующие 4 тенденции будущего сезона: “THE SKILLS OF HANDS” где в центре внимания находится изысканность ручной работы; культурные и этнические вдохновениям “SAMPLING CULTURES”; мир растительных мотивов и насыщенных цветов “PLANT NURSING” и мир высокой моды в классическом чёрном и белом от “THE CIRCUS OF FASHION”.
Подробнее о каждой тенденции можно будет прочитать в следующих публикациях.
Помимо форумов, семинаров, конференций и показов были ещё и стенды. И все их предстояло обойти.
Зачем люди приезжают на выставку? Кто-то приезжает за эмоциями и подпиткой. Посещая выставку в Париже, они чувствуют себя в бельевой теме, чувствуют себя модными и продвинутыми. Другие приезжают навестить партнёров и сделать предзаказы. Какой смысл тратить деньги и время на поездки по Италии, Франции и Германии, в попытке объехать поставщиков и именно на фабрике написать предзаказ, если вот они все перед вами. И образцы есть и менеджеры и бланки готовы. Но так не на всех стендах, а только там где нет эксклюзивного дистрибьютора из России.
Но есть и третий тип посетителей – те, кто приезжают в поиске новых партнёров и поставщиков.
Поскольку за эмоциями я могу съездить в Париж и в более дешёвое время (в дни когда проходит выставка цены на отели удивительным образом дорожают), а партнёрами из-за рубежа я ещё не разжился, то я, видимо, отношусь как раз ближе к третьей категории. И поэтому обход стендов для меня выглядит примерно так: первое время я пытался заходить, смотреть модели, далее общаться с миловидными сотрудницами и сотрудниками, узнавать цены на внутренний рынок, на экспорт, минимальные количества, условия поставок и так далее и тому подобное. А потом мне задавали ключевой вопрос (по прошествии часа общения, например) «а вы откуда?». На что я гордо отвечал что я из России. Взгляд сотрудников угасал и меня посылали…(в прямом смысле слова)…прямиком к эксклюзивному дистрибьютору. Теперь, умудрённый опытом, перво-наперво я интересовался есть ли марка в РФ и готовы ли они отпускать её напрямую.
Хочу разочаровать всех страждущих и ответить на некоторые вопросы авансом:
Да, я нашёл себе новых поставщиков.
Да, некоторые из них хоть и представлены в РФ эксклюзивно, но совесть не будет мучать владельцев если они отгрузят и мне.
Нет, я не скажу что это за фирмы. По поводу вторых по понятным объективным причинам, ну а по поводу первых – дабы сохранить интригу и желание у остальных самолично посетить выставку в Париже.
Jusqu'à la rencontre à Paris! (До скорого в Париже).
 К списку мероприятий
|
Версия для печати
