Форум

Андрей, в моём ассортименте оч. много всяких "трусов в коробочках". Неизменно привлекают внимание коробочки яркие, с отличной полиграфией, с картинкой, которая чётко соответствует содержанию. Чтобы картинка привлекала, но не вызывала разочарования, когда достанешь из неё эти труселя : ой! а на картинке лучше! Размер дожен быть удобным. Не большой (чтобы не занимать много места в витрине и в накопителе), но и не маленький( есть такие ТМ, когда достанешь показать, обратно уже не затолкнёшь).

Ну, вот, начало положено, хотя и не очень отчетливо
Яркая, и с удобным размером...

Собственно, встречный вопрос: а почему именно коробочка?
Я вижу в магазинах белье не только в коробочках, но и пакетиках, в конвертиках, и вообще без упаковки (на вешалках).
Т.е. для начала давайте попробуем понять нужна ли вообще упаковка.
И, если нужна, тогда идем дальше - попытаемся определиться что лучше и удобнее: коробочка, пакетик, конвертик и т.д.

Я постоянно встречаю огромное количество упаковок, в том числе бельевых, которые настолько различны, что понять какой из сотен тысяч вариантов самый "проходной" очень трудно. Различия буквально во всем - от качества иллюстративного материала и дизайна, от цветового и композиционного решения, до материалов и способов изготовления.
Причем, в каждой категории товара так или иначе доминирует одно, давным давно кем-то придуманное дизайнерское решение, простое как грабли и ставшее дефакто неким своеобразным стандартом, связывающим по рукам и ногам всех остальных. (Здесь нет противоречия с предыдущим абзацем).
Скажем, для трусиков это изображение части женского или мужского тела в этих самых трусиках размером во всю лицевую часть, не оставляющее абсолютно никакого места для маневра. Для носочков и гольфов - изображение части икр и ступней. И т.д.
Т.е. минимум дизайна и фантазии, максимум соцреализма.
В этой связи сразу вспоминается первая в России упаковка чулок. Если кто-то не знает, то первым производить чулки у нас в России начал Григорий Потемкин, и упаковывали их в золоченые грецкие орехи.
Вот где креатив! Вот где восхитительный и изысканный минимализм!

В упаковке белье дольше сохраняет презентабельный вид и это не маловажно как для оптовых компаний, так и для розницы. Симпатичные коробочки охотнее приобретают на подарок , да и для себя. Мультипаки лучше идут в пластиковых упаковках-косметичках. Покупатели больше внимания уделяют дизайну самого белья, а к упаковке меньше требований. Другой вопрос, что упаковка должна привлечь внимание.

Жанна, я, поверьте, все это понимаю, как никто другой
Речь сейчас не обо мне, а о всех нас.
Я сейчас объясню почему.
Производитель заинтересован в первую очередь в снижении цен на разработку и производство упаковки. Чем дешевле - тем лучше. Разработчик по понятным причинам заинтересован я красивом запоминающемся самобытном дизайне и дорогих материалах. Продавцы заинтересованы, как я понимаю, в том, чтобы упаковка была яркой, броской, стильной, удобной, надежной, и понятной покупателю. Т.е. чтобы хорошо продавалась и была удобной для работы. Покупатель хочет добротную, красивую и понятную упаковку, но при этом чем дешевле - тем лучше.
И тут мы видим явный конфликт интересов. Дешевая упаковка может быть красивой и яркой, но по определению не может быть ни ни стильной, ни удобной, ни надежной. Яркий тому пример - сетевые магазины типа "Ашана" или "Метро". Кто там был, тот наверняка видел в каком кошмарном состоянии находятся, например, трусики или колготки, сваленные в контейнеры и выпотрошенные покупателями: упаковки смяты, порваны, товар вываливается наружу.

Плотный глянцевый белый картон дешевым не бывает. А на дешевом рыхлом картоне печать расплывается и краски выглядят тусклыми.
Без дополнительных защитных мер - глянцевый ультрафиолетовый лак с инфракрасной сушкой или глянцевое же ламинирование, - упаковка быстро станет непрезентабельной и потеряет товарный вид (матовый вариант в обоих случаях менее предпочтительный, поскольку, несмотря на приятные тактильные ощущения, оставляет царапины на поверхности покрытия).
Яркость, самобытность и запоминаемость упаковке придают использование дополнительных красок, тиснение (блинт или конгрев), возможно даже фольгой, а также целлофанированные окошечки, нестандартная вырубка и клапаны. То есть всевозможные украшательства. Но все это - дополнительные производственные расходы, на которые производитель, как основной заказчик упаковок, идет крайне неохотно.

Андрей,Вы затронули больную тему и одним примером здесь не ответишь.Допустим, Вы приходите в магазин и приобретаете халат жене на подарок.Доходит дело до упаковки,упаковывают Вашу покупку в газету "Комсомольская правда" и кладут этот сверток в полиэтиленовый мешок. Как Вы думаете в такой упаковке приятно будет Вам брать товар и дарить своей жене? Это ответ на Ваш первый вопрос:"Нужна ли упаковка?" Мы торгуем женским нижним бельем и предпостельным бельем,считаем,что упаковка для этого товара необходима. Давайте не будем далеко ходить ТМ "Felina" весь товар упакован по отдельности трусики в коробочках,бюстгальтер в зависимости от размера идет в разных по объему коробочках. На коробках указана вся информация о товаре,какая модель,цвет,размер,производитель и рисунок соответствующей модели. Давайте еще возьмем ТМ"VAIDE" ведь у них нет ничего сверх естественного. Красивая,яркая этикетка ,где все подробно указано: размер,модель,производитель и т.д. и такая же упаковка со всеми обозначениями,соответствующая этикетки. Очень приятно и удобно работать с такими ТМ. Что нельзя сказать за многие другие ТМ. Андрей,мы живем в 21веке,народ хочет видеть хорошую,удобную,яркую,радующую глаз упаковку. На наш взгляд этим должен заниматься производитель ТМ.

Андрей,производители ТМ все знают, но упорно делают вид,что ничего не знают.Рано или поздно производители будут потихоньку терять розницу, а Китайцы этим моментом воспользуются.

У меня сорочки Лаете не продавались как могли бы только потому, что такой по цене товар шел без упаковки. Хотели иметь дорогую сорочку в ПОДОБАЮЩЕЙ упаковке, а без нее просто отказывались прямо у кассы. На мое предложение своей упаковки был категоричный отказ.

Абсолютно не согласен.
Неудобная коробка, ни для работы с ней, ни для выставления на полочки.
Если уж обращаться к эротике то Обсессив, но не в коем случае ни Ливия.

А мне коробочка не важна, и многим моим клиентам тоже ( во всяком случае, для трусиков и бюстов коробочку ни кто не спрашивает). Весь товар представлен на вешалках. И многие клиенты, когда им начинаешь упаковывть трусики или бюст в коробочку, просят этого не делать. Больше половины коробок выкидываю, оставляю малую часть, на тот случай если товар будут брать в подарок.