Единый бельевой портал
Закрыть
Логин:
Пароль:
Забыли свой пароль?
Регистрация
Biko-Info.Ru

Поездки редакции по городам России. Бельевая розница Сургута

10.10.2016

3-6 октября 2016 г.

Немного предварительных данных. Население 450 тысяч. Средняя заработная плата - 75 тысяч. В базе по состоянию на 2013 год 124 магазина белья, из них 35 сетевые. В остатке должно быть 89 магазина независимой розницы, если никто не закрылся.  Уровень конкуренции очень высокий -1 магазин на 3800 жителей. Интересно, так ли это окажется на самом деле? 

В нашей компании Астанда Цушба (mia-mia), Анжела Багун («Бикини-Топ»), Ольга Ольга Рябова, представляющая компанию «Фигурата» и мы - Михаил и Ольга Уваровы. 

Первый рабочий  день был коротким, посмотрели три торговых центра и остались под впечатлением от представленной розницы.

Второй день внес существенные коррективы в мои первые впечатления. Облик Сургута как бельевого рая резко поблек. Зато стало ясно - это город «Триумфа». Если встречался приличный магазин, то в нем обязательно присутствовал этот бренд. К сожалению, таких магазинов было немного. Список наш сократился на 38 точек! Индикатор конкуренции опустился до невысокой с тенденцией к минимальной.

Вечер завершили в «Пивоварне №1» за деловым ужином и обсуждением перспектив развития в компании с Екатериной и Павлом Кириченко - владельцами Miss Fly - лучшего магазина в среднем сегменте.

Проблема в отсутствии качественных торговых центров, а бельевого стрит-ритейла в городе нет вообще, да и вообще он не развит, так как город застраивался в 60-е годы типовыми «хрущевками», не рассчитанными на торговые площади. Имеющиеся площадки не генерируют поток покупателей и не стремятся вообще этим заниматься. Местная печатная продукция выходит хоть и с завидной регулярностью, но выбрасывается в урну без прочтения, так как информация в ней повторяется и не захватывает читателей. Местные каналы не популярны, смс-рассылки неэффективны. Наши собеседники пытаются найти нетривиальные ходы, чтобы встряхнуть покупателей. С кем мы не разговаривали из наиболее успешных предпринимателей, клиентская база у них примерно одинакова и составляет 2-4 тыс. человек. Расчеты же показывают, что на хорошие магазины должно приходиться около 20 тыс. покупателей. Как их привлечь - проблема. Надо думать…

Сургут показался нам непонятным и его феномен хочется раскрыть. Все жалуются на падение продаж, при этом зарплаты не падают, сокращения персонала не происходит, квартиры и автомобили покупаются, строятся новые микрорайоны и торговые центры. Но из всех разговоров вытекает, что время расцвета города в прошлом. Здесь жизнь била ключом еще 5-6 лет назад. А сейчас за приведенными в порядок фасадами домов убогие дворы с выбоинами и ухабами, хиреющие торговые центры, все более напоминающие базары 90-х, объявления об аренде, пустующие павильоны и отделы. И огромные щиты по городу с социальной рекламой: «Денег нет… Детского хоккея не будет…». Что такое витает в воздухе? Да, мы имели информацию, что средний уровень дохода сургутян высокий - 75 тыс.руб. На деле оказалось, что это не так. Когда мы задавали вопрос о средних зарплатах, то ставили людей в тупик. Они начинали думать, что-то подсчитывать и «зависали» надолго. Тогда мы упростили вопрос: сколько получает продавец? И все стало на места - 35 тысяч. Потом увидели объявление о приеме на работу кассиров - 25 тысяч. Да, вахтовики получают и по 100 тысяч, таких тоже много, офисные работники газовых и нефтяных компаний тоже составляют значительное число жителей и зарабатывают немало. Цены в магазинах, ресторанах и кафе - ниже московских.  Непонятно, почему покупательская активность по белью такая низкая? К тому же в город приезжают за покупками из близлежащих городов. Можно считать, что 450 тыс. населения есть, а 64 магазина и отдела за три года нет! Итого получилось живых 51 магазина, в  том числе 12 сетевых и 8 отделов и магазинов с колготочным ассортиментом.

Полный отчет о поездке читайте в №53 «БиК»


Другие материалы по теме:

Бизнес-поездка редакции в Сургут


Чтобы обсудить необходимо зарегистрироваться



ВВЕРХ

 

Яндекс цитирования

Главная Карта сайта Написать письмо Версия для печатиВерсия для печати
Авторские права   Карта сайта   Поиск по сайту   Опросы   Ограничение ответственности   Конфиденциальность
© 2010—2020 «Единый бельевой портал»
Сделано в Arbeitsgruppe
Хостинг «ТаймВэб»
На портале существуют следующие разделы: форум, статьи, выставки, показы, опросы, тенденции, рынок белья. Главный раздел портала — форум, на котором обсуждаются актуальные вопросы работы магазинов, взаимоотношения с поставщиками, ассортимент по всем товарным группам: корсетное белье (бюстгальтер, трусы, грация, корсет); предпостельное белье (сорочка, пеньюар); одежда для дома и отдыха (спортивный костюм, пижама, халат); верхний и нижний трикотаж (топ, блуза, футболка, майка, водолазка); бесшовное белье (трусы, майка, футболка, топ, водолазка), одежда для пляжа (купальник, парео, плавки); чулочно-носочные изделия (чулки, носки, колготки, гольфы, леггинсы).